HENRI, l'actu par les étudiants en journalisme de l'Isatic
Les dix étudiants de la promotion 2006-2007 DEES Journalisme de l'ISATIC (Institut Supérieur d'Application des Technologies de l'Information et de la Communication), basé à Luçon (85), sont heureux de vous accueillir sur leur blog : HENRI. Pendant cette année d'études, ce journal se proposait de donner un tour d'horizon de l'actualité européenne, nationale, locale et culturelle, selon nos sensibilités. Bonne lecture.
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La presse se dote d'une carte de fidélité | 22 novembre 2006
À la manière de la grande distribution, la presse se dote d'une carte de fidélité. Demain, les NMPP inaugurent la carte « Avantages Presse » auprès de cinquante points de vente grenoblois. Cette opération devrait s'étendre à tout le territoire en 2008.
Les NMPP (Nouvelle Messagerie de la presse parisienne) investissent 700.000 euros pour le lancement d'une carte de fidélité destinée aux lecteurs chez cinquante diffuseurs à Grenoble, une première en Europe. Cette zone de test devrait être élargie à 80 distributeurs d'ici la fin de l'année, puis progressivement à l'ensemble de l'Hexagone. Lors d'une conférence de presse le directeur général des NMPP, Rémy Pflimlin, a indiqué que « dans le contexte actuel de baisse des ventes de la presse, nous cherchons à tester de multiples innovations pour inverser la tendance ». Selon lui, cette carte de fidélité baptisée « Avantages Presse » répondra aux attentes des consommateurs en leur proposant des systèmes remises similaire à ceux qu'ils connaissent déjà dans la grande distribution.
Concrètement, les lecteurs pourront se procurer librement cette carte dans un des points de vente participant à l'opération. Celle-ci sera scannée à chaque achat d'un ou plusieurs titres et donnera droit à des réductions « directement utilisables » sur une centaine de parutions dans un premier temps : 5 quotidiens, 14 hebdomadaires et 45 mensuels. Il s'agit d'un partenariat entre la presse écrite et les revendeurs, puisque cette carte récompensera la fidélité des lecteurs à leurs journaux mais aussi à leurs points de vente.
Objectif affiché de cette « phase pilote » : atteindre 50.000 adhérents en six mois. En cas de succès, l'opération sera étendue à 500 points de vente de la région Rhône-Alpes et le catalogue élargi à 120 titres pour le demi-million de membres en un an. Si l'entreprise s'avère probante, une « phase de déploiement national » devrait la voir s'étendre, à termes, aux 8.000 revendeurs informatisés. Un panel de 200 titres permettra d'atteindre les deux millions de bénéficiaires en deux ans.
Jonathan Nicolas
Les NMPP (Nouvelle Messagerie de la presse parisienne) investissent 700.000 euros pour le lancement d'une carte de fidélité destinée aux lecteurs chez cinquante diffuseurs à Grenoble, une première en Europe. Cette zone de test devrait être élargie à 80 distributeurs d'ici la fin de l'année, puis progressivement à l'ensemble de l'Hexagone. Lors d'une conférence de presse le directeur général des NMPP, Rémy Pflimlin, a indiqué que « dans le contexte actuel de baisse des ventes de la presse, nous cherchons à tester de multiples innovations pour inverser la tendance ». Selon lui, cette carte de fidélité baptisée « Avantages Presse » répondra aux attentes des consommateurs en leur proposant des systèmes remises similaire à ceux qu'ils connaissent déjà dans la grande distribution.
Concrètement, les lecteurs pourront se procurer librement cette carte dans un des points de vente participant à l'opération. Celle-ci sera scannée à chaque achat d'un ou plusieurs titres et donnera droit à des réductions « directement utilisables » sur une centaine de parutions dans un premier temps : 5 quotidiens, 14 hebdomadaires et 45 mensuels. Il s'agit d'un partenariat entre la presse écrite et les revendeurs, puisque cette carte récompensera la fidélité des lecteurs à leurs journaux mais aussi à leurs points de vente.
Objectif affiché de cette « phase pilote » : atteindre 50.000 adhérents en six mois. En cas de succès, l'opération sera étendue à 500 points de vente de la région Rhône-Alpes et le catalogue élargi à 120 titres pour le demi-million de membres en un an. Si l'entreprise s'avère probante, une « phase de déploiement national » devrait la voir s'étendre, à termes, aux 8.000 revendeurs informatisés. Un panel de 200 titres permettra d'atteindre les deux millions de bénéficiaires en deux ans.
Jonathan Nicolas
Publié par deesjournalisme à 16:11:48 dans France | Commentaires (0) | Permaliens
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